SECTOR · DIRECTORIOS
Un directorio vive o muere por la escala de sus páginas. Hay que gestionarla con criterio, no con volumen.
Un directorio o agregador puede generar cientos de miles de páginas, pero solo una parte merece indexarse y competir por posición. Trabajamos para que esa escala juegue a tu favor y no te penalice por contenido fino repetido.
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Marcas que han confiado en Laika
Nos llaman quienes gestionan miles de fichas y necesitan que la escala sume en lugar de diluir.
Tenéis cientos de miles de páginas y no todas merecen indexarse
Sin criterio de indexación, Google gasta su presupuesto de rastreo en fichas vacías o duplicadas, y las páginas que sí importan tardan en posicionar.
Muchas fichas se parecen demasiado entre sí
Cuando el contenido varía poco de una ficha a otra, el sitio entero corre el riesgo de perder autoridad por contenido fino a escala.
Competís con Google My Business y con los propios negocios listados
La ficha directa del negocio o su perfil en Google suelen ganar la búsqueda de marca. Hay que decidir en qué búsquedas el directorio aporta algo que esas fichas no dan.
Las categorías y subcategorías se multiplican sin control
Cada cruce de categoría, ubicación y filtro genera una URL nueva, y sin un plan, la mitad no tiene volumen de búsqueda que justifique su existencia.
El contenido generado por usuarios es desigual entre fichas
Reseñas, fotos y datos aportados por terceros varían mucho de una ficha a otra, y esa desigualdad afecta a qué páginas realmente compiten por posición.
El alcance
Hacer SEO en un directorio es una cuestión de escala gestionada con criterio. Decidimos qué combinaciones de categoría, ubicación y filtro merecen indexarse, y dejamos fuera lo que solo añade volumen sin aportar posición.
Trabajamos la arquitectura de categorías y ubicaciones, el criterio de indexación a escala y la diferenciación de contenido entre fichas que se parecen entre sí.
Qué capacidades pesan aquí
En directorios no todas las capacidades pesan igual. Estas son las que sostienen la visibilidad cuando el sitio tiene cientos de miles de páginas.
Peso alto
BuscadoresLa base: qué combinaciones de categoría y ubicación merecen indexarse y cuáles solo consumen presupuesto de rastreo.
Peso medio
Búsqueda con IAComparativas y recomendaciones que agregan varias fichas a la vez, un terreno donde el directorio puede aportar algo que una ficha individual no da.
Peso alto
ConsultoríaDefinir el criterio de indexación a escala y revisarlo cuando el volumen de páginas crece más rápido que el de búsquedas.
La búsqueda social pesa menos aquí que el criterio de indexación, así que no la forzamos: si empieza a mover tráfico relevante, te lo diremos con datos.
Las áreas de trabajo
Cuatro áreas de trabajo pensadas para una escala que hay que domar: primero qué se indexa, luego cómo se diferencia, después la categoría y al final la ficha frente al negocio directo.
Criterio de indexación a escala
Que Google gaste su presupuesto de rastreo en las páginas que pueden posicionar, no en las que nunca lo harán.
Ver el detalle
- Umbral de volumen de búsqueda y contenido mínimo para decidir qué combinación se indexa
- Gestión de noindex y canonical en fichas vacías, duplicadas o sin actividad
- Revisión periódica de qué páginas indexadas ya no aportan tráfico ni posición
- Priorización de rastreo hacia las categorías y ubicaciones con más demanda real
Diferenciación de contenido entre fichas
Que fichas parecidas dejen de competir entre sí por ser casi idénticas, y que cada una tenga motivo propio para posicionar.
Ver el detalle
- Plantillas de ficha con bloques variables según categoría, en lugar de un molde único repetido
- Uso del contenido generado por usuarios (reseñas, fotos, datos) como diferenciador real
- Agrupación de fichas casi idénticas bajo una sola página cuando no se pueden diferenciar
- Enriquecimiento de las fichas con más tráfico potencial frente a las de cola larga
Arquitectura de categoría y ubicación
Que la jerarquía de categorías, subcategorías y ubicaciones refleje cómo se busca realmente, no cómo está organizada la base de datos.
Ver el detalle
- Revisión de la taxonomía de categorías frente al volumen de búsqueda real por término
- Qué cruces de categoría y ubicación merecen página propia y cuáles se combinan
- Enlazado interno entre categoría, subcategoría y ficha para repartir la fuerza a escala
- Páginas de categoría con contenido propio que las diferencie del simple listado de fichas
Ficha frente a negocio directo
Que el directorio compita donde aporta algo que la ficha directa del negocio no da, en lugar de pelear la búsqueda de marca.
Ver el detalle
- Identificación de las búsquedas donde el directorio gana frente al negocio o su ficha de Google
- Valor añadido de la ficha del directorio: comparativa, filtro o dato que el negocio no ofrece
- Qué búsquedas de marca no compensa disputar y cómo evitarlas en la estrategia de contenido
- Señales de confianza propias del directorio (verificación, reseñas agregadas) como diferenciador
¿Quién lo hace?
El proyecto lo lleva un perfil senior con experiencia en sitios de escala y arquitectura de contenido programático. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista trabaja indexación, plantillas y categorías.
¿Por qué Laika?
Conocemos la tensión de un sitio donde la escala puede ser tu mayor ventaja o tu mayor penalización.
Aquí no vale indexar todo por si acaso. Hay que decidir qué páginas merecen competir y dejar las demás fuera con criterio.
Hablas siempre con quien decide
No hay capa de gestión entre tú y el criterio. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista ejecuta.
Si no somos las adecuadas, te lo decimos
Aunque signifique que no hay proyecto para nosotras, preferimos decírtelo antes de firmar.
Decidimos qué no se indexa, no solo qué sí
En un sitio de escala, sacar del índice lo que no aporta suele mover más resultado que añadir páginas nuevas.
Sabemos cuándo el directorio no puede ganar la búsqueda de marca
Contra el negocio directo o su ficha de Google hay batallas que no compensan. Preferimos decírtelo y centrar el esfuerzo donde sí hay margen.
Preguntas frecuentes
¿Cómo decidís qué fichas se indexan y cuáles no?
Cruzamos volumen de búsqueda real, contenido disponible y actividad de la ficha. Lo que no llega a un mínimo se deja fuera del índice o se agrupa con fichas similares.
¿No perdemos tráfico si dejamos de indexar páginas?
Al contrario, normalmente se gana. Al liberar presupuesto de rastreo y quitar contenido fino que diluye autoridad, las páginas que sí tienen volumen suelen posicionar mejor.
¿Cómo evitamos que las fichas parezcan todas iguales?
Con plantillas que varían según categoría y con contenido generado por usuarios (reseñas, fotos, datos) como elemento diferenciador real entre una ficha y otra.
¿Cómo competimos con la ficha de Google del propio negocio?
No competimos en la búsqueda de marca, donde el negocio directo suele ganar. Buscamos las búsquedas comparativas o de categoría donde el directorio aporta algo que una ficha aislada no da.
Cuéntanos cuántas fichas gestionas
Con tu volumen de páginas, tu taxonomía y tus categorías principales podemos decirte qué merece indexarse y qué no.
La escala solo suma cuando se gestiona con criterio.
Cuéntanos cuántas páginas tienes y te decimos cuáles merece la pena que compitan por posición.
Miramos tu proyecto antes de proponerte nada. Respuesta como máximo en 48 h laborables.
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