SECTOR · JUGUETES
Diciembre decide el año, pero quien busca en octubre ya está comparando.
El juguete tiene un pico navideño enorme y una demanda residual el resto del año que no se puede descuidar. Trabajamos para que llegues arriba antes de que empiece la carrera de regalos.
Hablemos de tu proyecto- +15
- años trabajando visibilidad de marcas grandes
- +200
- proyectos con datos propios detrás
- 48 h
- para responderte, como máximo
Marcas que han confiado en Laika
Nos llaman marcas de juguete que se juegan una parte enorme del año en unas semanas de diciembre.
La campaña de Navidad concentra el grueso de las ventas
Quien empieza a buscar visibilidad en noviembre ya llega tarde. Las búsquedas de regalo empiezan a subir en octubre y hay que estar preparadas antes.
Se busca por edad, por marca de licencia y por tipo de juego a la vez
"Juguete para niño de 5 años" convive con el nombre exacto del producto, y muchas fichas sólo responden a la segunda búsqueda.
Las licencias y las series cambian de moda cada año
El juguete de moda este año puede no venderse el que viene. Hay que decidir qué categorías se mantienen y cuáles se archivan sin perder el histórico si vuelven.
Los padres investigan seguridad y edad recomendada antes de comprar
Si esa información no está clara en la ficha, la compra se va a quien sí la explica bien, aunque el producto sea el mismo.
Compites en las mismas fechas con marketplaces y grandes superficies
Copan la búsqueda de regalo justo cuando más volumen hay. Hay batallas que se pueden ganar y otras en las que conviene no gastar el esfuerzo.
El alcance
Hacer SEO en juguetes es preparar el pico de regalo con meses de antelación y sostener la demanda el resto del año. Construimos la visibilidad para que llegue antes de que se dispare la búsqueda, no después.
Trabajamos la arquitectura por edad, licencia y tipo de juego, el contenido de seguridad y recomendación, y la coordinación con marketplaces en campaña.
Qué capacidades pesan aquí
En juguetes no todas las capacidades pesan igual. Estas son las que mueven el resultado de la campaña.
Peso alto
BuscadoresLa base: categorías por edad, licencia y tipo de juego, listas antes de que empiece la búsqueda de regalo.
Peso alto
Social SearchAmazon y las plataformas donde se descubre el juguete de moda del año antes de decidir la compra.
Peso medio
ConsultoríaPlanificar la campaña con antelación y decidir qué licencias y categorías merecen inversión este año.
La visibilidad en IA todavía pesa menos aquí, así que no la forzamos: si empieza a mover ventas de juguete, te lo diremos con datos.
Las áreas de trabajo
Cuatro áreas de trabajo pensadas para un negocio con un pico enorme y una demanda residual: primero el calendario, luego el catálogo, después la ficha y al final los canales externos.
Calendario de campaña navideña
Saber qué hay que tener publicado y posicionado cada mes para llegar a diciembre con la demanda ya capturada.
Ver el detalle
- Curva de demanda por categoría y licencia, año a año, para fijar fechas de publicación
- Planificación hacia atrás desde diciembre, con hitos por mes desde septiembre
- Prioridad entre el juguete de moda del año y el que se vende siempre
- Qué se prepara en temporada baja para no improvisar en octubre
Categorías por edad, licencia y tipo de juego
Que las categorías que de verdad se buscan existan todo el año y acumulen histórico, en lugar de rehacerse cada campaña.
Ver el detalle
- Categorías permanentes por edad, licencia y tipo de juego frente a landings de una sola campaña
- Qué hacer con la licencia que pasa de moda y con la que vuelve al año siguiente
- Enlazado interno que empuje la demanda del pico hacia las categorías que convierten
- Facetas de precio y edad trabajadas para responder a la búsqueda de regalo
Ficha de producto y confianza de familia
Que la ficha resuelva edad recomendada, seguridad y componentes antes de que aparezca la duda de compra.
Ver el detalle
- Edad recomendada y advertencias de seguridad claras en la propia ficha
- Contenido educativo sobre el tipo de juego, pensado para quien decide el regalo, no siempre para quien lo usa
- Qué pasa con el juguete agotado en plena campaña y a dónde va ese tráfico
- Reseñas de otras familias trabajadas como señal de confianza en todo el catálogo
Marketplaces y campaña externa
Ordenar dónde te encuentran fuera de tu web, en Amazon y en las grandes superficies que también venden online.
Ver el detalle
- Títulos, atributos y variantes en Amazon para aparecer en la búsqueda de regalo
- Qué catálogo tiene sentido en marketplace y qué se queda solo en tu web
- Coordinación entre lo que se agota en marketplace y lo que sigue vivo en tu web
- Seguimiento de qué licencias y categorías rinden mejor en cada canal
¿Quién lo hace?
El proyecto lo lleva un perfil senior con ecommerce estacional a sus espaldas, de los que ya han vivido una campaña de Navidad desde dentro. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista trabaja catálogo, contenido y plataformas.
¿Por qué Laika?
Conocemos la presión de un sector donde el año se decide en unas semanas, porque lo hemos trabajado.
Aquí no vale prometer resultados a doce meses vista. Hay que estar listas para la campaña que viene, no para la siguiente.
Hablas siempre con quien decide
No hay capa de gestión entre tú y el criterio. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista ejecuta.
Si no somos las adecuadas, te lo decimos
Aunque signifique que no hay proyecto para nosotras, preferimos decírtelo antes de firmar.
Trabajamos contra tu calendario de campaña
Fijamos qué tiene que estar hecho en cada mes previo a diciembre, y qué se queda fuera si no llega a tiempo.
Sabemos qué licencias merecen inversión este año
No todo lo que está de moda ahora mismo va a durar. Ayudamos a decidir dónde construir estructura permanente y dónde sólo aprovechar el pico.
Preguntas frecuentes
¿Con cuánta antelación hay que empezar antes de la campaña de Navidad?
Conviene estar trabajando desde el verano y tener lo importante cerrado a finales de septiembre. Si nos llamas más tarde haremos lo que dé tiempo, y te diremos qué queda para el año que viene.
¿Cómo tratáis los productos con edad recomendada y advertencias de seguridad?
Nos aseguramos de que esa información esté clara en la propia ficha, porque decide la compra antes que el precio. También la usamos para responder a las búsquedas por edad que mueven mucho volumen en campaña.
¿Qué hacemos con una licencia que deja de estar de moda?
Se archiva con criterio y se mantiene el histórico por si vuelve, en lugar de borrarla sin más. Cada decisión queda escrita para no improvisar el año siguiente.
¿Coordináis la estrategia entre nuestra web y Amazon?
Sí. Miramos qué producto interesa empujar en cada sitio y qué búsquedas conviene atacar desde la web y cuáles desde la ficha del marketplace.
Cuéntanos cómo vas de tiempo para la campaña
Con tu web, tu catálogo y la fecha de la campaña podemos decirte qué se puede tener listo y qué no.
La próxima campaña se prepara ahora.
Cuéntanos dónde estás y te decimos qué hay que tener listo, y para cuándo.
Miramos tu proyecto antes de proponerte nada. Respuesta como máximo en 48 h laborables.
Hablemos de tu proyecto