SECTOR · MODA
En moda se busca por prenda, por look y por marca a la vez. Hay que estar en las tres.
El catálogo de moda cambia varias veces al año, la temporada manda y quien busca no siempre sabe el nombre exacto de lo que quiere. Trabajamos para que te encuentren aunque busquen distinto cada mes.
Hablemos de tu proyecto- +15
- años trabajando visibilidad de marcas grandes
- +200
- proyectos con datos propios detrás
- 48 h
- para responderte, como máximo
Marcas que han confiado en Laika
Nos llaman marcas de moda que renuevan colección y no quieren volver a empezar de cero cada vez.
Cada colección nueva entierra el trabajo de la anterior
Las URLs de temporada pasada se descatalogan, el enlazado se rompe y el posicionamiento ganado con la colección anterior no pasa a la siguiente.
Se busca por prenda, por tendencia y por ocasión, no sólo por producto
"Vestido para boda de tarde" o "pantalón de pinzas mujer" mueven tanto tráfico como el nombre de la prenda, y muchas fichas no responden a esas búsquedas.
Convives con talla, color y variante en cada ficha
Sin un criterio claro sobre qué variantes indexar y cuáles no, el catálogo se duplica y compite contra sí mismo en los resultados.
La marca se busca tanto como la prenda
Cuando alguien busca tu nombre junto al de un influencer o una colaboración, esa página tiene que existir y estar lista antes de que se dispare la búsqueda.
Vendes en tienda propia, en marketplaces y a veces en redes
Cada canal compite por la misma búsqueda si no se reparte con criterio, y el margen se queda donde no interesa.
El alcance
Hacer SEO en moda es sostener la visibilidad mientras el catálogo se renueva. Construimos una estructura que aguanta el cambio de colección, en lugar de reconstruirla cada temporada.
Trabajamos la arquitectura de categorías por prenda, tendencia y ocasión, la gestión de variantes y el reparto entre tienda propia, marketplaces y redes.
Qué capacidades pesan aquí
En moda no todas las capacidades pesan igual. Estas son las que sostienen la visibilidad colección tras colección.
Peso alto
BuscadoresLa base: arquitectura de categorías por prenda, tendencia y ocasión que aguanta el cambio de colección.
Peso alto
Social SearchTikTok, Instagram y Pinterest, donde se descubre tendencia antes de buscarla por su nombre en Google.
Peso medio
Búsqueda en IACada vez más gente pide recomendaciones de look o de marca a un asistente de IA antes de entrar en una tienda.
La consultoría entra sobre todo en el cambio de temporada: decidir qué se hereda, qué se archiva y qué empieza de cero.
Las áreas de trabajo
Cuatro áreas de trabajo pensadas para un catálogo que se renueva por temporada: primero la estructura, luego el producto, después la marca y al final los canales donde también vendes.
Arquitectura por prenda, tendencia y ocasión
Que las categorías que de verdad se buscan existan todo el año y no se rehagan con cada colección.
Ver el detalle
- Categorías permanentes por prenda, tendencia y ocasión, frente a landings de una sola colección
- Plan de migración de URLs cuando cambia la colección, para no perder el histórico ganado
- Qué combinaciones de talla y color merecen ficha propia y cuáles se agrupan
- Enlazado interno que traspase autoridad de la colección saliente a la entrante
Ficha de producto y variantes
Que cada ficha resuelva la duda de talla, tejido y combinación sin duplicar contenido entre variantes.
Ver el detalle
- Guía de tallas y ajuste resuelta en la propia ficha, antes de que se convierta en devolución
- Criterio de indexación de variantes de color y talla para no competir contra ti misma
- Contenido de combinación y ocasión de uso enlazado desde la ficha de producto
- Reseñas y contenido generado por clientas trabajado como señal de confianza
Marca, colaboraciones y prescriptoras
Que la búsqueda de marca, colaboración o influencer tenga siempre una página lista cuando se dispara.
Ver el detalle
- Páginas de colaboración y cápsula preparadas antes del lanzamiento, no después
- Contenido de marca que responde a búsquedas de valores, sostenibilidad y origen del producto
- Coordinación con contenido de prescriptoras para que apunte a la página que convierte
- Gestión de la reputación de marca en resultados de búsqueda
Canales de venta y búsqueda social
Ordenar dónde te encuentran fuera de tu tienda: marketplaces y las plataformas donde se descubre moda en vídeo.
Ver el detalle
- Reparto de catálogo entre tienda propia y marketplace para no competir contra tu propia ficha
- Contenido de moda en TikTok e Instagram alineado con cómo se busca tendencia
- Atributos y variantes en marketplace ajustados a cómo se filtra ahí la búsqueda
- Seguimiento de qué canal aporta margen y cuál sólo aporta volumen
¿Quién lo hace?
El proyecto lo lleva un perfil senior con moda y ecommerce de producto variable a sus espaldas. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista trabaja arquitectura, contenido de producto y canales.
¿Por qué Laika?
Conocemos el ritmo de un catálogo que se renueva por temporada, porque lo hemos trabajado antes.
Aquí no vale construir una vez y olvidarse. Cada colección exige decidir qué se mantiene y qué se abandona.
Hablas siempre con quien decide
No hay capa de gestión entre tú y el criterio. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista ejecuta.
Si no somos las adecuadas, te lo decimos
Aunque signifique que no hay proyecto para nosotras, preferimos decírtelo antes de firmar.
Planificamos el cambio de colección, no lo improvisamos
Cada temporada dejamos escrito qué se hereda y qué se archiva, para que la siguiente no empiece de cero.
Sabemos distinguir tendencia pasajera de búsqueda que se queda
No todo pico de tendencia merece una estructura permanente. Ayudamos a decidir dónde construir y dónde sólo aprovechar el momento.
Preguntas frecuentes
¿Qué pasa con el posicionamiento cuando cambia la colección?
Migramos y redirigimos con criterio para que el histórico de la colección saliente pase a la entrante en lugar de perderse. Lo decidimos categoría a categoría, no de forma automática.
¿Trabajáis búsquedas por tendencia u ocasión, no sólo por producto?
Sí. Buena parte del tráfico de moda llega buscando ocasión, tendencia o combinación, no el nombre exacto de la prenda. Construimos contenido y categorías para responder a eso.
¿Cómo tratáis las variantes de talla y color para no duplicar?
Decidimos qué variantes merecen ficha propia y cuáles se agrupan bajo la misma URL. El objetivo es que el catálogo no compita contra sí mismo en los resultados.
¿Ayudáis a coordinar tienda propia y marketplaces?
Sí. Miramos qué producto interesa empujar en cada canal y con qué margen, para que no acabes compitiendo contra tu propia ficha en otra plataforma.
Cuéntanos en qué punto de temporada estás
Con tu catálogo y tu calendario de colección podemos decirte qué se puede sostener y qué conviene rehacer.
La próxima colección se prepara ahora.
Cuéntanos dónde estás y te decimos qué hay que tener listo, y para cuándo.
Miramos tu proyecto antes de proponerte nada. Respuesta como máximo en 48 h laborables.
Hablemos de tu proyecto