SECTOR · TERCER SECTOR / ONG
El presupuesto es limitado y cada visita que llega sin buscarla es una donación o un voluntariado que no se pierde.
En el tercer sector la visibilidad orgánica no compite solo con otras ONGs, compite con el presupuesto de publicidad que no existe. Trabajamos para que la organización aparezca cuando alguien busca cómo ayudar, sin depender de pujar por cada clic.
Hablemos de tu proyecto- +15
- años trabajando visibilidad de marcas grandes
- +200
- proyectos con datos propios detrás
- 48 h
- para responderte, como máximo
Marcas que han confiado en Laika
Nos llaman organizaciones que necesitan cada visita orgánica porque no pueden pagar todas las que necesitarían.
El presupuesto de captación es limitado y la publicidad no es sostenible
Cada euro que se gasta en pujar por una búsqueda es un euro que no llega a la causa. La visibilidad orgánica es la única vía de captación que no compite con la misión.
Se compite por la misma búsqueda con causas parecidas
Quien busca cómo ayudar en una emergencia o una causa concreta encuentra varias organizaciones a la vez. Hay que decidir en qué búsquedas la organización tiene una voz propia que aportar.
La web tiene que servir a públicos muy distintos a la vez
Donante puntual, socio recurrente, voluntario, persona beneficiaria y periodista buscan cosas distintas en la misma web. Mezclarlo todo diluye la respuesta a cada uno.
Hay picos de búsqueda ligados a emergencias y campañas puntuales
Una catástrofe o una campaña de Navidad multiplican las búsquedas en días. Si la web no está preparada para ese pico, gran parte de esa atención se pierde.
La transparencia y la confianza pesan más que en otros sectores
Antes de donar, mucha gente busca cómo se gestionan los fondos. Si esa información no es visible y fácil de encontrar, la decisión de donar se frena ahí.
El alcance
Hacer SEO en el tercer sector es hacer que cada visita orgánica cuente, porque no hay presupuesto para comprar las que faltan. Trabajamos la visibilidad de captación, voluntariado y transparencia con el mismo rigor que un negocio, sin perder de vista que aquí el resultado se mide en personas, no solo en ventas.
Trabajamos la arquitectura por causa, público y tipo de colaboración, y la respuesta rápida ante picos de búsqueda ligados a emergencias o campañas.
Qué capacidades pesan aquí
En este sector no pesan todas las capacidades igual. Estas son las que mueven el resultado con un presupuesto limitado.
Peso alto
BuscadoresLa base: estructura clara por causa y público, y contenido que responde a cómo se busca ayudar o colaborar.
Peso medio
Visibilidad en IACada vez más gente pregunta a la IA cómo ayudar en una causa concreta. Aparecer en esa respuesta es visibilidad gratuita que otras vías no dan.
Peso medio
ConsultoríaDecidir con criterio dónde poner el esfuerzo limitado, porque aquí cada hora de trabajo cuenta más que en un negocio con presupuesto amplio.
La búsqueda social pesa menos aquí que la búsqueda directa de causa y confianza, así que no la forzamos: si empieza a mover donación o voluntariado real, te lo diremos con datos.
Las áreas de trabajo
Cuatro áreas de trabajo pensadas para una organización que necesita cada visita: primero la causa, luego el público, después la confianza y al final la respuesta ante picos.
Arquitectura por causa y proyecto
Que cada causa y cada proyecto tenga su propio espacio visible, sin diluirse en una web genérica.
Ver el detalle
- Estructura de contenido por causa, proyecto y territorio de actuación
- Priorización de causas según volumen de búsqueda real y urgencia
- Enlazado interno entre la causa y las vías concretas de colaboración
- Contenido que explica el impacto de forma verificable, no solo declarativa
Contenido por público (donante, socio, voluntario)
Que cada público encuentre su propio camino sin perderse entre los demás.
Ver el detalle
- Rutas de contenido diferenciadas para donación puntual, cuota recurrente y voluntariado
- Contenido para prensa y personas beneficiarias separado del de captación
- Preguntas frecuentes por tipo de colaboración resueltas antes de la duda
- Formularios y páginas de conversión adaptadas a cada tipo de compromiso
Transparencia y confianza
Que la información sobre gestión de fondos esté donde se busca, no escondida en una memoria anual.
Ver el detalle
- Página de transparencia y memoria de impacto trabajada para responder a la búsqueda real
- Señales de confianza (certificaciones, auditorías, sellos) visibles antes de donar
- Contenido que responde a dudas frecuentes sobre destino de las donaciones
- Coordinación entre la comunicación de impacto y lo que realmente se busca
Respuesta ante emergencias y campañas
Que un pico de búsqueda por una emergencia encuentre contenido listo, no una página en construcción.
Ver el detalle
- Plantilla de página de emergencia lista para activarse en horas
- Prioridad de indexación para contenido ligado a una campaña puntual
- Criterio para retirar o archivar contenido de campaña una vez pasado el pico
- Medición del pico para aprender de cara a la siguiente emergencia
¿Quién lo hace?
El proyecto lo lleva un perfil senior con experiencia trabajando con presupuestos ajustados y prioridades múltiples. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista trabaja causa, contenido y confianza.
¿Por qué Laika?
Conocemos la presión de necesitar cada visita porque no hay presupuesto para comprar las que faltan, porque lo hemos trabajado.
Aquí no vale un plan pensado para maximizar ventas. Hay que decidir con criterio dónde va cada hora de trabajo disponible.
Hablas siempre con quien decide
No hay capa de gestión entre tú y el criterio. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista ejecuta.
Si no somos las adecuadas, te lo decimos
Aunque signifique que no hay proyecto para nosotras, preferimos decírtelo antes de firmar.
Priorizamos donde el presupuesto es limitado
Sabemos que cada hora cuenta más aquí que en un negocio con presupuesto amplio, y trabajamos con ese criterio.
Entendemos que el resultado se mide en personas
No medimos solo tráfico o donación. Medimos si la visibilidad ayuda de verdad a que la causa llegue a quien la necesita.
Preguntas frecuentes
¿Tiene sentido invertir en SEO si no tenemos presupuesto de publicidad?
Es precisamente donde más sentido tiene. Sin presupuesto para pujar por cada clic, la visibilidad orgánica es la vía de captación que no compite con los recursos de la causa.
¿Cómo gestionáis los picos de búsqueda por una emergencia?
Con una plantilla y un proceso preparados de antemano, para poder publicar contenido indexable en horas en lugar de días cuando surge una crisis o catástrofe.
¿Cómo separáis el contenido para donantes, voluntarios y prensa?
Con rutas de contenido diferenciadas desde la estructura de la web, para que cada público llegue a la información que necesita sin cruzarse con la de los demás.
¿Trabajáis también la parte de transparencia y confianza?
Sí, porque antes de donar mucha gente busca cómo se gestionan los fondos. Si esa información no es visible, la decisión de donar se frena antes de llegar al formulario.
Cuéntanos cuál es tu principal vía de captación
Con tu web y tus causas activas podemos decirte dónde tiene más sentido poner el esfuerzo primero.
Cada visita que no se paga también cuenta.
Cuéntanos dónde estás y te decimos qué hay que tener listo, y para cuándo.
Miramos tu proyecto antes de proponerte nada. Respuesta como máximo en 48 h laborables.
Hablemos de tu proyecto