SECTOR · TURISMO Y VIAJES
El viaje se decide meses antes de reservar, y ahí es donde hay que aparecer.
En turismo la búsqueda empieza mucho antes de la intención de compra: cuando alguien todavía sueña el destino, no cuando ya ha elegido el hotel. Trabajamos para acompañar ese recorrido completo, desde la inspiración hasta la reserva.
Hablemos de tu proyecto- +15
- años trabajando visibilidad de marcas grandes
- +200
- proyectos con datos propios detrás
- 48 h
- para responderte, como máximo
Marcas que han confiado en Laika
Nos llaman quienes compiten por un viajero que todavía no ha decidido nada.
El recorrido de compra empieza semanas o meses antes de reservar
Entre la primera búsqueda de destino y la reserva final hay muchas visitas y comparaciones. Si no apareces en la fase de inspiración, difícilmente apareces en la de decisión.
Compites con OTAs que dominan casi cualquier búsqueda de viaje
Booking, Expedia y similares ocupan las primeras posiciones en la mayoría de búsquedas genéricas. Hay que encontrar dónde una marca propia sí puede ganar terreno.
La demanda tiene temporada alta y temporada baja muy marcadas
El contenido y la reserva se concentran en unos meses, y el resto del año la marca puede desaparecer de la conversación si no se trabaja la visibilidad fuera de pico.
El mismo destino se busca de formas muy distintas según el viajero
Quien busca escapada de fin de semana no busca igual que quien planea un viaje familiar de dos semanas. El contenido tiene que responder a intenciones distintas sin diluirse.
La reputación online pesa tanto como el propio contenido
Reseñas, foros de viajeros y comparadores influyen en la decisión tanto como la propia web. Ignorar esa capa deja fuera de la conversación buena parte de la búsqueda real.
El alcance
Hacer SEO en turismo es acompañar un viaje de decisión largo, no capturar una búsqueda puntual. Trabajamos la visibilidad desde la inspiración hasta la reserva, y la mantenemos viva fuera de temporada alta.
Trabajamos la arquitectura por destino, experiencia y tipo de viajero, y la coordinación entre tu propia web, los comparadores y las plataformas donde se investiga el viaje.
Qué capacidades pesan aquí
En este sector no pesan todas las capacidades igual. Estas son las que mueven el resultado a lo largo de un recorrido de decisión largo.
Peso alto
BuscadoresLa base: la arquitectura por destino y experiencia, y el contenido que acompaña cada fase del viaje de decisión.
Peso alto
Visibilidad en IACada vez más viajeros piden a la IA que les organice el viaje. Aparecer en esa recomendación es tan importante como aparecer en Google.
Peso medio
Social SearchEl destino se descubre en vídeo antes de buscarse en texto. El contenido de inspiración en redes alimenta la búsqueda posterior.
La consultoría pura pesa menos aquí que el contenido en sí, así que no la forzamos: si hace falta un ajuste de rumbo puntual, te lo diremos con datos.
Las áreas de trabajo
Cuatro áreas de trabajo pensadas para un viaje de decisión largo: primero el destino, luego la experiencia, después la reputación y al final la reserva.
Arquitectura por destino y experiencia
Que cada destino y cada tipo de experiencia tenga su propio espacio sin canibalizarse entre sí.
Ver el detalle
- Estructura de categorías por destino, tipo de viaje y perfil de viajero
- Contenido de inspiración de destino separado del contenido de reserva
- Enlazado interno entre guías de destino y las páginas de producto reservable
- Priorización de destinos y experiencias según demanda real de búsqueda
Contenido a lo largo del viaje de decisión
Acompañar al viajero desde que sueña el destino hasta que compara opciones concretas.
Ver el detalle
- Contenido de inspiración, planificación y comparación diferenciado por fase
- Guías de destino pensadas para responder preguntas reales, no genéricas
- Calendario de contenido cruzado con temporada alta y baja de cada destino
- Contenido evergreen frente a contenido de campaña estacional
Reputación y prueba social
Que las reseñas y la conversación externa jueguen a favor de la decisión de reservar.
Ver el detalle
- Gestión de reseñas y su presencia en la ficha frente a comparadores externos
- Contenido que responde a las dudas que aparecen en foros de viajeros
- Señales de confianza (certificaciones, políticas, cancelación) visibles donde se decide
- Coordinación con perfiles en plataformas de reseñas y comparadores del sector
Conversión y reserva directa
Que la reserva final se haga en tu web y no en la OTA que aparecía al lado.
Ver el detalle
- Página de producto reservable trabajada para competir en claridad con las OTAs
- Argumentos de reserva directa (precio, flexibilidad, atención) visibles en el momento clave
- Datos estructurados de producto turístico para aparecer con precio y disponibilidad
- Seguimiento de qué destinos convierten fuera de tu web y por qué
¿Quién lo hace?
El proyecto lo lleva un perfil senior con experiencia en negocios de decisión larga y estacionalidad marcada. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista trabaja destino, contenido y reputación.
¿Por qué Laika?
Conocemos la presión de competir contra OTAs enormes por un viajero que aún no ha decidido nada, porque lo hemos trabajado.
Aquí no vale medir solo la última búsqueda antes de reservar. Hay que estar presentes desde la primera, meses antes.
Hablas siempre con quien decide
No hay capa de gestión entre tú y el criterio. MJ dirige la estrategia y el equipo especialista ejecuta.
Si no somos las adecuadas, te lo decimos
Aunque signifique que no hay proyecto para nosotras, preferimos decírtelo antes de firmar.
Trabajamos todo el viaje de decisión, no solo la reserva
Medimos la inspiración y la comparación, no solo la última visita antes de pagar.
Sabemos qué búsquedas no vas a ganar contra las OTAs
Contra un comparador enorme hay batallas que no compensan. Preferimos decírtelo y gastar el esfuerzo donde sí hay margen.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se compite con Booking o Expedia en búsquedas genéricas?
No en todas por igual. Buscamos las búsquedas donde una marca propia gana con experiencia, atención directa y contenido más específico, y no gastamos esfuerzo donde la OTA es prácticamente inamovible.
¿Trabajáis el contenido de inspiración además del de reserva?
Sí, porque gran parte de la decisión ya está tomada antes de que se compare precio. Sin presencia en esa fase, la marca llega tarde a la conversación.
¿Qué papel tienen las reseñas en la estrategia?
Un papel central. La reputación externa influye tanto como el contenido propio, así que la trabajamos como una capa más de la estrategia, no como algo aparte.
¿Cómo se gestiona la estacionalidad si trabajáis varios destinos a la vez?
Cada destino tiene su propio calendario de temporada, así que planificamos contenido y esfuerzo destino a destino en lugar de aplicar un único calendario general.
Cuéntanos qué destinos trabajas
Con tu catálogo de destinos y tu calendario de temporada podemos decirte por dónde empezar.
El viaje se decide meses antes. Empecemos ahí.
Cuéntanos dónde estás y te decimos qué hay que tener listo, y para cuándo.
Miramos tu proyecto antes de proponerte nada. Respuesta como máximo en 48 h laborables.
Hablemos de tu proyecto