SEO local
Visibilidad por ubicación para negocios con presencia física: red de páginas locales, fichas de negocio y señales de proximidad.
Hablemos de tu proyecto- 15
- años trabajando visibilidad por ubicación
- +2.000
- fichas de negocio revisadas en proyectos de red
- 48 h
- para responderte, como máximo
Marcas con las que hemos trabajado
¿Te suena alguna de estas situaciones?
En local la decisión se toma cerca y rápido. Casi siempre el problema no es de esfuerzo, es de fichas descontroladas, páginas que compiten entre ellas y nadie mirando el negocio centro a centro.
El negocio se busca por zona y no aparece en el mapa
Hay demanda clara de gente buscando cerca, pero quien aparece arriba es la competencia de siempre y nadie sabe explicar por qué.
La web tiene páginas por ciudad y ninguna posiciona
Se generaron páginas para cada ubicación cambiando el nombre del municipio y ahora compiten entre ellas en vez de sumar.
La red de centros creció y la información dejó de cuadrar
Horarios, direcciones, teléfonos y servicios distintos según dónde se miren: web, ficha o buscador interno.
La ficha de negocio la gestiona cada tienda a su manera
Sin criterio común: categorías distintas, fotos desiguales, reseñas sin responder y fichas duplicadas que nadie reclama.
Abre un centro nuevo y tarda meses en tener visibilidad
Cada apertura se trabaja desde cero, sin un modelo replicable que la ponga a rendir desde la primera semana.
El tráfico local se mantiene pero no llegan visitas a la tienda
Se ven impresiones y clics en el informe, y nadie sabe cuántas llamadas, rutas o ventas de tienda vienen de ahí.
Cuatro frentes que se revisan siempre
El peso cambia según cuántas ubicaciones tengas y quién las mantenga, pero los cuatro frentes se miran en todos los proyectos.
Fichas de negocio y presencia en el mapa
Que cada ubicación exista una sola vez, bien categorizada y con la información que decide una visita: horario, servicios y cómo llegar.
Ver el detalle
- Inventario de fichas reales, duplicadas y no reclamadas
- Nombre de cada centro con un criterio único y repetible
- Categoría principal, secundarias y atributos por tipo de centro
- Citación de comerciales: datos iguales en ficha, web y localizador
- Datos coherentes entre ficha, web y localizador
- Directrices para que el equipo o la franquicia mantenga la ficha
Arquitectura de páginas locales
Decidir qué páginas locales merecen existir, qué contienen y cómo se enlazan, para que no compitan entre ellas.
Ver el detalle
- Qué nivel se ataca: tienda, barrio, ciudad o provincia
- Plantilla de página de centro con contenido que no sea relleno
- Localizador de tiendas: cómo se descubre y se enlaza cada centro
- Títulos, H1 y datos estructurados de negocio local coherentes
- Canibalización entre ubicaciones y entre servicio y ciudad
Reseñas, fotos y reputación local
Que las reseñas y las fotos dejen de ser azar: un criterio de petición, respuesta y publicación que se pueda sostener con el equipo que ya tienes.
Ver el detalle
- Volumen, nota y ritmo de reseñas centro a centro
- Cómo y cuándo se piden, sin incentivos ni prácticas que puedan costarte la ficha
- Cumplimiento de negocio en reseñas: lo que validan o desmienten del mensaje comercial
- Anticipación de crisis reputacional: señales de alerta que un asistente podría resumir mal
- Reseñas que mencionan a una persona del equipo: por qué son un riesgo
- Criterio de fotos: qué se sube, qué no y quién lo revisa
- Directrices de respuesta, incluida la reseña negativa
Medición por ubicación
Saber qué centro gana visibilidad, qué centro la pierde y qué de eso acaba en una llamada, una ruta o una venta.
Ver el detalle
- Visibilidad en mapa y en resultados por ubicación y radio
- Llamadas, peticiones de ruta y formularios atribuidos al centro
- Comparativa entre centros del mismo tamaño y mercado
- Un cuadro de seguimiento que pueda leer dirección
Quien busca cerca decide antes de entrar en tu web
Por eso el trabajo no acaba en la web: la ficha, la reseña y la página del centro forman una sola cosa a ojos de quien está a diez minutos de tu puerta.
¿Existe una sola ficha por centro?
Duplicados, fichas no reclamadas y cierres mal marcados.
¿La categoría es la correcta?
La categoría principal decide en qué búsquedas entras.
¿La citación de comerciales cuadra en todas partes?
Nombre, dirección y teléfono idénticos en ficha, web y localizador.
¿Los datos cuadran en todas partes?
Horario, dirección y teléfono en ficha, web y localizador.
¿La página del centro aporta algo?
Si solo cambia el nombre de la ciudad, no vale.
¿Las ubicaciones compiten entre ellas?
Canibalización entre ciudad, barrio y servicio.
¿Las reseñas confirman lo que promete el negocio?
Cumplimiento de negocio: lo que se repite bien y lo que se repite mal.
¿Las reseñas entran a un ritmo sano?
Volumen, nota y respuesta, centro a centro.
¿Hay señales de alerta de crisis reputacional?
Lo que un asistente podría resumir mal antes de que sea una crisis.
¿Cada centro publica lo mismo?
Publicaciones calcadas en toda la red no aportan nada.
¿Se sabe qué centro trae negocio?
Llamadas, rutas y ventas atribuidas a la ubicación.
La otra respuesta
Un asistente ya está resumiendo tu tienda con lo que encuentra
Cuando alguien pregunta por una tienda cerca, el resumen no sale de tu web: sale de la ficha, de los atributos y, sobre todo, de lo que repiten las reseñas. Ahí no se puede escribir directamente, pero sí se puede cambiar el material con el que se escribe.
Lo que ya se dice de cada centro
Se leen las reseñas del último periodo y se agrupa lo que se repite bien y lo que se repite mal: atención, esperas, stock o pedidos.
Qué de eso es servicio y qué es visibilidad
Parte de lo que arrastra a un centro no se arregla con SEO. Se dice claro y se pasa a quien puede arreglarlo.
Qué datos faltan por publicar
Servicios, atributos y formas de comprar que existen en el centro y no están en la ficha: si no están, no se resumen.
Qué podría resumirse como problema
Señales de alerta en reseñas que un asistente podría amplificar: anticipamos la crisis reputacional antes de que aparezca en un resumen.
¿Quién lo hace?
Perfiles senior que han trabajado redes de tiendas, clínicas y concesionarios. Quien revisa tu proyecto es quien firma la recomendación.
¿Por qué Laika?
Porque una red mal ordenada compite contra sí misma.
Cuando cada centro publica lo que quiere y cada ciudad tiene su página vacía, el esfuerzo se reparte entre páginas que no venden. Ordenar eso vale más que abrir diez páginas nuevas.
Primero el mapa real, después el plan
Casi ningún proyecto local sabe cuántas fichas tiene de verdad. Hasta que eso está claro, cualquier plan se construye sobre una suposición.
Sin páginas de ciudad de relleno
Si una ubicación no tiene nada que decir, la página no ayuda: compite con las que sí venden y diluye la red entera.
Directrices que el equipo puede sostener
Trabajamos con lo que tu equipo o tu franquicia puede mantener cada semana, no con un protocolo ideal que nadie va a seguir.
Se mide en negocio, no en impresiones
La pregunta no es cuántos clics vinieron del mapa, es cuántas llamadas, rutas y ventas de tienda salieron de ahí.
Preguntas frecuentes
¿Sirve con una sola tienda?
Sí, aunque el trabajo cambia: pesa más la ficha, la reseña y la página del negocio que la arquitectura.
¿Gestionáis las fichas de negocio día a día?
No. Definimos el criterio, la categoría, la información y las directrices, y las mantiene tu equipo o cada centro. Así el conocimiento se queda dentro y no depende de nosotras.
Tenemos páginas por ciudad y no funcionan. ¿Hay que quitarlas?
Algunas sí. Si una ubicación no tiene nada propio que decir, su página compite con las que sí venden. Se decide una a una: fusionar, reescribir o retirar.
¿Los resúmenes de IA sobre nuestros centros pueden dañarnos?
Sí. Un asistente resume lo que repiten las reseñas, los atributos y los datos de la ficha. Si hay un problema de servicio que se repite en varias reseñas, el asistente lo convertirá en la narrativa del centro. Lo leemos como señal de alerta y lo pasamos antes de que sea una crisis.
¿Cuánto tardo en ver resultados?
Los primeros hallazgos y decisiones llegan en semanas. El impacto en visibilidad y negocio depende de la plataforma y de la velocidad de implementación de tu equipo: en proyectos medianos solemos hablar de tres a seis meses para movimientos sólidos.
Ya trabajé con otra agencia y no funcionó. ¿Por qué ahora sí?
Suele fallar el criterio, no el esfuerzo: se ejecutan tareas sin decidir qué importa. Antes de proponerte nada revisamos tus datos, y si el problema no es de visibilidad te lo decimos aunque signifique no vender el proyecto.
Cuéntanos cuántos centros tienes
Con las ubicaciones, quién mantiene las fichas y qué mercados importan podemos decirte si necesitas una revisión o una estrategia de red.
¿Quieres aparecer donde se decide, cerca?
Miramos tus ubicaciones, tus fichas y tus páginas locales antes de proponerte nada.
Miramos tu proyecto antes de proponerte nada. Respuesta como máximo en 48 h laborables.
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