PR digital
Autoridad ganada con historias que un medio quiere publicar, normalmente porque llevan un dato que nadie más tiene.
Hablemos de tu proyecto- 15
- años consiguiendo que se hable de marcas por un motivo
- +40
- campañas de autoridad planteadas con dato propio
- 48 h
- para responderte, como máximo
Marcas con las que hemos trabajado
¿Te suena alguna de estas situaciones?
La autoridad no se compra ni se escribe en tu propio blog: se gana cuando alguien de fuera decide que tienes algo que merece contarse.
La marca no aparece cuando se habla del sector
Los medios citan a la competencia como referencia y a ti no, aunque tengáis el mismo tamaño y mejor producto.
Se han comprado enlaces y ahora nadie quiere firmarlo
Hay un perfil de enlaces construido a base de compra y hace falta una vía que no dependa de seguir pagando cada mes.
El trabajo on-page ha tocado techo
La web está bien, el contenido está bien y aun así no se sube: lo que falta es autoridad, y esa no se escribe en tu blog.
La nota de prensa no interesa a ningún medio
Se envía cada mes algo corporativo y solo lo publican los sitios que publican cualquier cosa.
Un asistente de IA cita fuentes donde tu marca no está
La respuesta se construye con medios, foros y comparativas concretos. Si no apareces ahí, no apareces en la respuesta.
Hay datos internos que nadie ha mirado nunca
El negocio genera información que su propio sector querría conocer y se está usando solo para informes internos.
Cuatro frentes que se trabajan siempre
El peso cambia según lo conocida que sea la marca y lo que ya se publique de tu categoría, pero los cuatro frentes se miran en todos los proyectos.
Territorio y ángulo
Decidir de qué puede hablar tu marca con autoridad real y qué ángulo tiene interés periodístico, no solo interés comercial.
Ver el detalle
- Territorio de conversación: de qué se te puede citar con criterio
- Qué se publica ya en tu categoría y quién es la fuente habitual
- Ángulos posibles ordenados por interés y por riesgo
- Qué historia sostiene la marca y qué no debería contar
Dato propio como argumento
Encontrar en tu negocio la cifra que convierte una idea en noticia, y definir cómo se puede publicar sin comprometer nada.
Ver el detalle
- Inventario de datos internos publicables y de sus límites
- Qué falta medir o preguntar para que la cifra se sostenga
- Cómo se agrega el dato para que sea honesto y no identificable
- Qué se puede repetir cada año y convertir en referencia
Mapa de medios y voces
Saber a quién le interesa esta historia de verdad: medios de sector, generalistas, boletines, creadores y foros donde se decide.
Ver el detalle
- Medios y secciones que cubren tu categoría, con su criterio
- Boletines, podcasts y creadores con audiencia de decisión
- Foros y comunidades que después alimentan a los modelos
- Qué se pide a cada uno y qué se le puede ofrecer
Autoridad medida, no cobertura contada
Definir qué cuenta como resultado antes de empezar: qué menciones importan, qué mueven y qué se puede llevar a comité.
Ver el detalle
- Qué medios mueven autoridad en tu categoría y cuáles no
- Menciones con y sin enlace, y por qué las dos importan
- Efecto en visibilidad de marca y en respuestas de asistentes
- Informe de cobertura con lectura de negocio, no un recuento
Sin dato propio no hay historia
Un medio no publica porque tu marca sea simpática: publica porque le das algo que sus lectores no saben. Esa es la decisión que se toma al principio.
¿De qué se te puede citar con autoridad?
Sin esto, cualquier campaña se percibe como publicidad.
¿Quién es hoy la fuente de tu sector?
Alguien ocupa ese sitio: se estudia por qué.
¿Qué dato tienes que nadie más tiene?
Casi siempre existe y está en un informe interno.
¿Se puede publicar ese dato?
Legal, competencia y clientes: los tres filtros.
¿A qué medio le interesa de verdad?
Lista corta y argumentada, no una base de datos.
¿Qué fuentes cita un asistente en tu categoría?
Ahí se decide si te mencionan al responder.
¿Qué mención cuenta como resultado?
Se acuerda antes, no cuando llega el informe.
¿Se puede repetir el año que viene?
Una campaña que se repite se convierte en referencia.
Estrategia y ejecución
La estrategia se decide aquí; la pieza se produce en estudios con datos propios
PR digital responde a qué historia merece existir, a quién le interesa y qué se considera un resultado. Cuando esa historia necesita una investigación detrás, la producimos en el servicio de estudios con datos propios: misma dirección, dos alcances distintos.
- 01
Decidir de qué hablar
Territorio, ángulo y qué se puede sostener con la marca delante.
- 02
Encontrar el dato
Qué hay dentro del negocio y qué habría que medir para que sea noticia.
- 03
Producir la pieza
Aquí entra estudios con datos propios: investigación, análisis e informe.
- 04
Sostener la conversación
Difusión, seguimiento y qué se repite el año siguiente.
Puedes contratar solo la estrategia y ejecutarla con tu equipo o tu agencia de comunicación. No hace falta que lo hagamos todo nosotras.
¿Quién lo hace?
Perfiles que vienen de redacción y de comunicación, trabajando con quien monta la medición. Quien plantea la historia es quien la defiende.
¿Por qué Laika?
Porque una marca se cita cuando tiene algo que decir, no cuando insiste.
Lo caro de PR no es contactar con medios: es decidir de qué hablar. Ahí es donde ponemos el criterio, y de ahí sale todo lo demás.
El dato antes que la idea
Una campaña sin cifra propia depende de que alguien te haga un favor. Con un dato que nadie tiene, la historia se sostiene sola.
Autoridad que también leen las máquinas
Las mismas fuentes que un periodista consulta son las que un asistente cita. Elegimos medios pensando en las dos audiencias.
Sin comprar lo que se puede ganar
Los enlaces comprados caducan y las publicaciones pagadas no convierten a tu marca en fuente. Trabajamos la vía lenta porque es la que aguanta.
Se mide como negocio
El informe no es un recuento de apariciones: es qué autoridad se ganó, qué visibilidad movió y qué no se puede atribuir todavía.
Preguntas frecuentes
¿Compráis enlaces o publicaciones?
No. Trabajamos autoridad ganada: un dato propio, una historia que interesa y medios que la publican porque quieren.
¿Y si no tenemos datos propios?
Casi siempre los hay y están en un informe interno. Si de verdad no existen, definimos qué habría que medir o preguntar para tenerlos.
¿Garantizáis un número de menciones?
No. Acordamos antes qué cuenta como resultado y qué medios mueven autoridad en tu categoría; prometer una cifra sería vender humo.
¿Podemos ejecutarlo con nuestra agencia de comunicación?
Sí. Nosotras damos la estrategia, el ángulo y el criterio de medición; la relación con los medios puede llevarla tu equipo.
¿Cuánto tardo en ver resultados?
Los primeros hallazgos y decisiones llegan en semanas. El impacto en visibilidad y negocio depende de la plataforma y de la velocidad de implementación de tu equipo: en proyectos medianos solemos hablar de tres a seis meses para movimientos sólidos.
Ya trabajé con otra agencia y no funcionó. ¿Por qué ahora sí?
Suele fallar el criterio, no el esfuerzo: se ejecutan tareas sin decidir qué importa. Antes de proponerte nada revisamos tus datos, y si el problema no es de visibilidad te lo decimos aunque signifique no vender el proyecto.
Cuéntanos qué datos tienes
Con lo que mide tu negocio y lo que ya se publica de tu categoría podemos decirte si hay una historia que un medio querría contar.
¿Quieres que se te cite como fuente?
Miramos qué se publica de tu sector y qué dato tienes antes de proponerte nada.
Miramos tu proyecto antes de proponerte nada. Respuesta como máximo en 48 h laborables.
Habla con nosotras sobre tu autoridad